前言：中央电视台的台标CCTV，是我们童年的记忆。

央视节目伴随我们成长，CCTV已成为中国最具代表性的媒体品牌，然而你知道吗，这个熟悉的台标，其实出自一位日本设计师之手。

这一事实常让人猛然惊觉，难道我们中国就没有设计人才了吗？甚至担忧这是否会带来某种“文化侵略”。

其实，台标的设计背后还有一个别开生面的故事......

三色蝴蝶迎风翱翔的光荣十年

1958年9月，一个崭新的电视时代在中国诞生了，“北京电视台”以简单朴实的名义，开始了中国电视史的第一步。

当年，电视机还十分稀少，节目也还不丰富，但第一声啼鸣标志着一个新世界的来临，电视屏幕上的人和事触动着每一个家庭，黑白画面中的点点滴滴成为他们共同的记忆。

二三十年里，电视节目还很单一，但观众的热情从未减退，没有精美的台标，节目结束只是手写几个字作为标记，但北京电视台的呼声已远扬四野。

百姓盼望电视能带来更多笑声和欢乐，电视人始终不渝地守护着这一使命，改革开放的春风吹拂大地，1978年5月北京电视台改名“中央电视台”，担负起连接全国的重任。

地方电视台纷纷崛起，仅凭几个字已无法识别，一个鲜明的视觉标志刻不容缓，于是举办了一次设计竞赛，在众多方案中，一个巧思突破传统的设计脱颖而出——飞扬的三色蝴蝶，动感与活力的结合，红绿蓝三原色又与彩色电视产生共鸣。

设计者张德生是央视的元老级人物，曾操刀首个新闻联播片头的制作，他一手打造出这个动人心弦的标志，仿佛注入了电视人满腔的热血与梦想。

很快，三色蝴蝶成为观众的知心好友，无数人在这个标志下收看了自己的第一场世界杯，第一台春晚......它见证着中国电视的腾飞与成长。

然而，历史的车轮并不会因为感动就停止转动，1998年，CCTV擅自修改了蝴蝶标识，想与时俱进。

怒火中烧的张德生将CCTV告上法庭，坚持要求恢复原标识，这场你来我往最后以CCTV的胜诉告终，但蝴蝶的命运已定，第二年，蝴蝶标退出现役，它短暂灿烂的十年宣告结束。

离开已经十余年，三色蝴蝶仍历历在目，它记录下电视设计从无到有的进程，见证一个创新标志的诞生，让人们认识到原创的价值。

一代人的回忆已经积淀为历史，蝴蝶的身影已化作记忆中的点点滴滴，但它的设计精神将启迪后人，继续振翅高飞。

极简字母的诞生：CCTV台标设计背后的中日交流

1998年，随着中国电视业的蓬勃发展，中国中央电视台决定更换原有的台标，以求与时代精神相契合。

为了征集创新设计方案，中央电视台向全球发起了新台标设计大赛，这场征集活动吸引了全世界众多优秀设计师的积极参与，提交了各种充满想象力的设计方案。

经过初步筛选，评委们对一位日本设计师长谷川章提交的作品青睐有加，他设计的以“China Central Television”英文首字母缩写“CCTV”的双线式台标，简洁大气。

两条优美流畅的线条交汇处形成一个和谐统一的图形，与中国传统阴阳变化哲理和当代国际视觉语言完美结合，表达了中国中央电视台与时俱进、面向世界的愿景。

长谷川章，1947年出生于日本石川县，是公认的世界一流视觉传达设计大师，20世纪80年代开始，他就为日本各大电视台设计了大量精美的电视节目宣传片和视觉识别系统。

他为日本NHK电视台创作的标志性节目开场及广告片头荣获了日本最高荣誉奖项“民间电视广告联盟年度最优秀作品奖”，他擅长运用强烈的色彩对比、流畅简约的线条和巧妙的构图手法，赋予作品强烈的视觉冲击力和富有诗意的艺术气息。

此外，长谷川章还曾为1996年亚特兰大奥运会设计宣传画海报，将东方景观与西方建筑有机结合，营造出空灵虚幻的场景，展现出瑰丽绮丽的视觉盛宴，为奥运会的成功举办起到重要作用。

长谷川章一生创作了超过4000件作品，17次荣获日本民间电视广告最优秀奖，3次获得东京ADC最优秀奖，其作品影响力遍及全世界各地。

尽管长谷川章是日本人，但他在CCTV台标设计中融入了中国文化元素，体现出对中国文化的积极理解和创造性转化。

双线流动的轮廓来源于中国传统太极文化中的阴阳变化，交汇处形成的和谐美感寓意着中西文化的交融互鉴。

红色的“C”更代表着中国中央电视台的核心地位，简洁大气的英文字母，传达出中国中央电视台与时代和世界接轨的愿景。

这种中西合璧、古典与现代兼容的创新设计风格，给央视专家和领导留下深刻印象，预示着中国电视传媒正由国内走向世界舞台，向更广阔的天地进发。

这次中日设计师的合作，不仅使CCTV的视觉形象焕然一新，也推动中国设计界学习国际先进理念，在传承民族文化的同时，拥抱世界，实现中西文化的完美结合。

正如长谷川章在CCTV台标设计中所体现的理念一样，不同文化的碰撞与交流，能够产生出无限的可能。

这种开放包容的心态，也正是中央电视台选择这一方案的原因，它体现了中国作为一个大国对全球视野和文化多样性的重视。

更标志着中国电视传媒业在改革开放的背景下，积极拥抱世界，与国际标准接轨，迈向更加广阔的舞台。

新时代的开启：CCTV台标的演变

事实上，中央电视台台标的国际化选择，与当时全球电视传媒的发展趋势不谋而合，1990年代开始，美国的NBC、CBS、ABC，以及英国的BBC等具有重要影响力的电视公司，都将自己的台标设计为简洁的英文缩写。

作为中国的国家级电视台，CCTV也有必要借鉴这一国际化设计趋势，以便更好地对接世界潮流。

CCTV新台标的启用，对中国的电视传媒界产生了深远的影响，一些省级电视台，如重庆电视台、内蒙古电视台等，纷纷仿效CCTV台标的设计风格，采用字母组合作为自己的新台标。

其他一些地方电视台，也开始关注视觉识别系统的统一化和标准化，可以说，CCTV的新台标为中国电视设计界提供了一个标杆和典范，推动了行业的整体设计水平。

当然，CCTV台标国际化的选择，在最初也遭遇了一些质疑和争议，一些观点认为，中国的国家电视台不应该使用外语字母，也有人质疑请日本设计师参与中国国家电视台标设计是否恰当。

但这些批评都不能掩盖CCTV台标创新的进步意义，它昭示了中央电视台不断推陈出新的进取精神，以及中国电视传媒在数字化时代更加开放、包容的态度。

从蓝色的蝴蝶，到红白双色的“CCTV”，这个看似简单的台标演变，是中央电视台数十年改革发展历程的缩影。

它预示着中国电视传媒正以开拓者的姿态，胸怀世界，放眼未来，承前启后，引领行业走向新时代。

笔者认为

CCTV台标承载了中国电视传媒发展的历史和文化内涵，它既体现了中华文化的自信，也展现了面向未来的开放态度。

在全球化浪潮下，中国传媒是否能够继续保持文化自信和创新精神，面对外来文化的冲击保持清醒和理性，传媒的发展道路充满未知数，我们仍需保持谦逊、包容和睿智的心态。

内容来源：央视台标原来是日本人设计的!咱们自己的反被弃用原因是什么?-今日头条 https://www.toutiao.com/article/7278607207515144760/?log_from=59a32fa929d8e_1695026032691

作者：Talk科普